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分众传媒再“分众” 为什么李健熙辞职宗庆后还在?

关键词: 企业竞争
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分众传媒再“分众”

在楼宇、大卖场广告市场攻城掠地、插遍红旗之后,分众又把目光锁定在高端渠道上。

高尔夫,严劲松的又一个兴奋点。在这位分众传媒执行副总裁的眼中,高尔夫早已超越了健身的功能,变成可以聚揽最高端资源、最强势消费力量的商业利器。

在中国,专业的高尔夫赛事很少,业余赛事却如火如荼。这说明,高尔夫越来越成为一种通用语言,成为商务交流的平台。

对于这个新的营销平台,严劲松兴致勃勃地在他的小黑板上描绘:从金字塔的底部到顶端,按市场消费层次分成三级,分别代表大卖场,商务楼宇、商旅和高尔夫联播网络,而高尔夫就处于塔尖,虽然覆盖数量少,但却是“最高端”的人群。

严劲松认为,这部分人的能量甚至已经超越了“二八定律”。它可能只占据“金字塔”10%的客户,却拥有90%的财富和资源,具备最强的消费能力。“细分是广告的未来”,媒体出身的严劲松不止一次强调,“不管是从商业概念还是分众媒体这个方向上,高尔夫消费群体都不能丢。”

另辟蹊径

其实,如何圈占高端渠道,分众早就考虑过了。只是过去江山未稳,大部分精力投入在竞争激烈的楼宇广告市场,无法分身。

早期,分众开发高尔夫市场时,借用的是开发楼宇的qq登录领红包软件。最初的想法比较简单,让这些人同时做高尔夫场地广告,先跑马圈地再说。但问题随之而来:开发楼宇的市场人员并不懂高尔夫行业,所做的球场广告与楼宇广告并无二致,甚至出现了酸奶广告,以至于球场抱怨,这对高尔夫顾客的价值不但没有提高,反而是降低。

为什么李健熙辞职宗庆后还在?

三星集团掌门人宣布辞职,之前,韩国检察机构宣布以逃税和背信罪起诉李健熙,如果罪名成立,其可能面临最低5年最高终身监禁的刑罚。
  
知名企业家的偷税丑闻,不论在哪个国家都为媒体所关注。近日,杭州娃哈哈集团董事长宗庆后的偷税风波又成为媒体关注的焦点。
  
几乎同一时段发生的李健熙案与宗庆后案在很多方面相似。两人均是知名企业家,涉案数额均极为巨大,李健熙案与宗庆后案均源于内部举报。
  
与李健熙案不同的是,李已被韩国检方起诉,其罪与非罪,罪轻或罪重,有待法院的裁判。而宗庆后案中的“偷税案”甚至到今天为止还尚未成立。
  
我们总不能因为刑事司法上的不当宽容,而使外国企业家产生这样的心理:还是在中国做企业家安全呀!但愿李健熙和宗庆后都不会这么想。

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